二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

　　1.广告定位

　　2.矢量图

　　3.连续性谋略

　　三、判断题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

　　1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。( )

　　2.广告就是广而告之。( )

　　3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。( )

　　4.路牌广告属于交通广告。( )

　　5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。( )

　　四、简答题(本大题共4小题，共25分)

       1.简述POP广告及其特点。(6分)

　　2.简述现代广告的任务。(5分)

　　3.简述曲线视觉流程。(6分)

　　4.简述广告创意的特征。(8分)

　　五、平面广告创作题(本大题25分)

　　以“元宵”为主题，创作一则海报。

    　要求：

　　1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

　　2.要求以图形表现为主。

　　3.画面必须要有“元宵”的字样。

　　4.画面要形成较好的视觉流程。